商标到底对企业运营有多大的影响呢，我们为什么要做商标？这里面有多少风险？我通过一些案例跟大家分享一下。
这个案子是广州的，原告是一家广州公司。欧莱雅推出了一款兰蔻蜜妍滋养精华素，兰蔻大家都知道，我想当时欧莱雅的法务说这个商标可能有风险，你不要用，但是老板说没事，你用吧，兰蔻蜜妍肯定没问题的。结果广州公司采取法律手段，向工商投诉，向广州中级人民法院索赔500万。
欧莱雅的法务比较专业，首先他们在媒体上做了宣传，同时他们采取了法律行动，这个法律行动在专业上是这样体现的，因为它涉及到工商投资，所以欧莱雅通过省局向国家局做了个请示，要求认定兰蔻蜜姸精华乳使用蜜妍不构成商标侵权，商标局也批复了，商标局认为兰蔻产品名称的使用没有侵犯注册商标。
这个事情说明一个问题，作为一个新产品，我们要衡量法律风险，作为市场部门，他们可能更多地考虑是这个名字有作用，但最终公司还是决定下架，这也说明公司的决策没有充分考虑到商标的风险，为什么呢？第一，如果这个事情持续发酵下去，会让人误认为这个品牌是侵权的。第二，这个品牌做得越好，间接帮了广州公司的忙，兰蔻蜜妍做得好，客户会觉得那个蜜妍也不错，所以欧莱雅断然决定下架，说明商标的风险在产品新上市的时候需要防范。
最后我简单讲一下商标的特性，这需要跟大家普及一下，商标有四个特性：
第一是无形性，损坏商标不是把商标标识给砸了，是模仿，未经许可使用，这很重要。
第二是专有性，车可以买一模一样的，衣服也可以买一模一样的，但商标不行，我有了，你就不能有，相同的不行，近似的也不行，所以那种阿迪达斯和阿迪王这种情况是不应该出现的，如果出现了作为一个权利人及时对商标的这些事情进行监控，早点发现，早点解决，代价是非常低的。
第三是地域性，这是最重要的一个问题，没有所谓的国际商标，商标只有中国商标、美国商标、欧共体商标、英国商标、德国商标。什么意思呢？如果一个商标只在美国注册了，没有在中国注册，又被你给注册了，你是有权利使用的。如果一个专利只在美国申请，没有在中国申请，你是可以使用的，这就是知识产权的特点。当然只限于专利商标，它是有地域性的，跟国家主权有关，所以中国有特殊的地方，港澳台需要单独注册商标，中国虽然号称它们是我们固有的领导，但因为特殊，所以香港需要单独注册，澳门需要单独注册，台湾需要单独注册，这是地域性。
第四是时间性，商标一般来说是十年，但是它可以申请续展，专利权因为是科技一般来说只给20年或者10年时间，理由是因为科技如果像商标一样这样无限延展会阻碍这个行业的科技发展，所以我们给科技20年保护就够了。版权就不一样，它虽然很长，但它有期限，因为它也跟创意有关。商标不一样，因为它要经过使用，它有生命，所以法律允许你无限延长，所以一定要做好商标延续工作，十年有效。
据企查查APP显示，近日，虎年相关商标被多方注册，其中包括虎年、虎年大吉、虎年不马虎以及虎年图形商标等，商标国际分类涉教育娱乐、广告销售、食品、家具等。
一、质押贷款 我国《企业动产抵押物登记管理办法》第十八条规定：“以依法可以转让的商标专用权出质的，出质人和质权人应当于订立书面协议之日起20日内，向国家工商行政管理局办理出质登记，质押合同自登记之日起生效。”
近日，有网友反映，有人在商标局正式发布商标公告之前不断地给商标申请人打电话，声称申请人的部分商标被驳回了，商标申请人没有如对方所愿花钱“搞定”这件事，但是令人意外的是不知名电话所说的商标最后的确被下发通知驳回了。针对这一现象，商标代理机构猜测，是否有什么特殊的不公开的渠道购买商标的审查数据？
首先，要注意对证据的收集。 因为只有在证据充足的情况下，才有利行政执法机关或司法审判机关对某一行为是否是侵权行为尽快的加以认定。因此证据是影响案件办理的前提条件。诉讼法中规定证明案件真实情况的一切事实为证据。因此我们在收集证据时，也要严格遵守这一原则。也就是说，我们要尽可能的去寻找与案件有关，并能证明案件真实情况的证据。
如果想要避免商标申请注册不成功的风险，可以直接选择购买符合自身企业类型的商标，也就是通过商标转让来获得商标。这样相对于注册商标来说是比较简单的，且范围较广，而且在时间上和申请商比较相比较的话，时间也有很大的优势。那么购买商标需要走的流程有什么呢？
商标表明了商品的独属性，在全国乃至世界，只有拥有这一商标的企业才可以使用，任何其他的企业不能擅自使用。注册了商标，商标权人可以要求有关部门对侵犯商标的行为进行惩罚，那么注册商标被侵权盗用怎么进行报案呢？
