由于俄乌冲突的爆发，两国经济都受到了不同程度的影响，更有宜家、雀巢、阿迪达斯、可口可乐等知名企业纷纷宣布暂停销售产品，退出俄罗斯市场。
近期，在俄罗斯经营了30多年的麦当劳，也宣布了退出该国市场。之后，其在俄特许经营者开始接手业务，并计划以新品牌经营。
“只有美味”注册商标
这些改头换面的门店与近日正式开业，并获得了当地居民的排长队打卡。
据悉，改名后的品牌名称为俄语“Vkusno i Tochka”，据说翻译过来大意是“只有美味”或“就是这么好吃”。
而餐厅标志也由原来的金拱门M字，改为了如今的绿色背景衬托出两根黄色斜着的竖线表示薯条，和一个橙黄色的圆圈表示汉堡，背景颜色暗示了其产品质量和服务。
不过其实店面的除了名称和标志换了之外，门店设备、人员、菜单、口味等几乎没有变化。同时由于可口可乐公司也宣布暂停了在俄业务，他们也需要寻找新的饮品供货商。
收购并本土化退出俄罗斯市场企业可以说是俄罗斯应对西方制裁措施的一个手段，这也给了本土企业发展有了更多机会，又可以保证稳定的就业岗位，尽量降低了西方制裁对人们生活的影响。
那么如果有一天，这个新崛起的俄罗斯餐饮连锁新品牌开到中国，能否使用中文“只有美味”注册商标呢？
根据我国商标法规定，仅直接表示商品的质量等特点的标志是不得作为商标注册的。“只有美味”这几个字，明显只是形容食物好吃，缺乏显著性特征，难以作为区别其他产品和服务的标志，所以在我国，注册商标“只有美味”通过的几率极低。
当然，如果一定的使用后，这些标志取得了显著性，能被消费者识别，还是有几率注册成功的。
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